<% If sIdentif = False Then Response.Redirect "http://www.radarmagazine.com.br/radar.asp?pagina=contramola?param1=cln_contramola007.asp" End If %> E lá vou eu falar de rádio de novo. Por mais que eu queira me livrar deste assunto eu não consigo. Quando parecia que tudo estava tranqüilo, dentro da normalidade, surge um fato relevante (isto parece declaração de político): no último dia primeiro de Abril, a rádio 89 FM, de São Paulo, resolveu pregar uma peça em seus ouvintes. E eu tava nessa.

Durante doze horas seguidas - das 6 às 18 - a rádio só tocou disco-music. Marcaram presença na programação da roqueira Michel Jackson, KC And the Sunshine Band e Frenéticas. Foi um período com intensa troca de e-mails entre ouvintes. Uns apostando que tudo não passava de uma brincadeira, outros, mais desconfiados, não. Confesso que caí feito pato. Já estou acostumado com mudanças repentinas em programações de rádios de ponta. Não seria nenhuma surpresa.

Mas foi.

Uma surpresa às avessas. Eu não acreditava que uma rádio nacional poderia dedicar 12 horas de sua programação a uma brincadeira. Tem muita grana envolvida e o risco é grande. No final, acredito que foi o comercial mais longo do mundo, seja no rádio ou na TV. A peça (brincadeira) virou uma peça, de marketing. Eles venceram, conseguiram. Me tiraram do sossego para escrever sobre eles...

Os resultados da investida vão render bons frutos. Seja entre os ouvintes, entre os críticos ou entre as agências de publicidade. A rádio passou a idéia de novidade e ousadia. São pontos fortes, principalmente entre a audiência mais jovem. Mas, sempre tem um Mas.

Mas por que não incorporar esta ousadia que o departamento de publicidade teve, no departamento de programação? O público, que deu sua resposta positiva à peça, com certeza aprovaria. No rock, entre outras coisas, cabe ousar, arriscar. Já falei sobre rádios em outra coluna, mas quero me agarrar neste gancho.

A 89 não pode ficar parada. Ela abriu uma porta e ela tem de ter a coragem de atravessá-la. Basta diminuir o espaço do jabaculê e abrir espaço para novidades. E não precisa ser, necessariamente, novidades musicais. Falo de programação, estilo, compromentimento. O que difere a 89 de outras rádios é o estilo musical das músicas que ela toca. No mais, ela é igual à suas pares.

A rádio não precisa arriscar sua audiência, e seu lucro, para inovar. Bastam alguns programas diferenciados, alguns horários especiais (sem ser de madrugada, né!) e até músicas diferentes. Ela tem porte para isto. E depois de primeiro de abril, mais ainda. Ela provou, para anunciantes, gravadoras e para si mesma, que é possível. Navegar é preciso e possível.

Vamos lá, 89! Livre-se um pouco das amarras deste mercado musical sufocante e ditador. O tempo deve ser de mudanças. Não perca o bonde da história. Embarque nesta oportunidade que você mesma se deu. Prove, realmente, que uma nova rádio é possivel. Prove que seus ouvintes não são pessoas insossas. Prove que o rock é grande e pode ter uma rádio à sua altura.

Que o primeiro de abril de 2003 seja a referência para a 89. Que ela seja salva pela disco-music (toc, toc, toc!).